AI hadir di Hollywood: Menavigasi pedang bermata dua dari teknologi baru dalam bercerita

Greg Harrison, CCO di MOCEAN, melihat AI bukan sebagai kolaborator kreatif, yang membantu para profesional media menavigasi kemungkinan-kemungkinan penyampaian cerita yang semakin luas.

Penggunaan kecerdasan buatan oleh studio film dan TV untuk menghasilkan ide cerita dan naskah adalah salah satu alasan Writer's Guild of America melakukan pemogokan pada musim semi tahun 2023. Para penulis cerdas untuk merasa khawatir, namun menurut Greg Harrison, chief creative officer di MOCEAN, agensi kreatif yang bekerja sama dengan perusahaan seperti Netflix, Paramount, dan Marvel, teknologi AI generatif menghadirkan peluang dan tantangan bagi para profesional kreatif.

Ketika alat AI seperti Midjourney dan ChatGPT muncul, ada kekhawatiran atas janji mereka untuk menghasilkan konten kreatif. Namun ketika Harrison dan timnya mengeksplorasi hal ini dan banyak alat AI lainnya, mereka menyimpulkan bahwa AI belum siap menggantikan kreativitas manusia. Ini masih merupakan teknologi pemula yang memerlukan bimbingan dan bimbingan, seperti halnya anggota tim kreatif junior.

“Saya kira ini bisa menjadi sumber inspirasi, bisa menjadi sumber penyelidikan,” kata Harrison. “Kemampuan untuk merangkum materi dan mencari tema sangatlah kuat. Kami menemukan bahwa dengan menggunakannya, kami dapat melihat awal dari potensi menjadi kolaborator. Banyak orang yang menggunakan istilah 'kopilot', dan saya menurutku itu terasa benar. Pengetahuannya cukup, dan berdasarkan penyelidikan terfokus tertentu, itu bisa menghasilkan inspirasi bagi materi iklan kita."

Harrison membayangkan AI sebagai sebuah alat, yang menyediakan sumber inspirasi dan investigasi, terutama ketika menangani sejumlah besar materi dan mencari tema. Dia menekankan perlunya mengungkap misteri AI dan melihatnya sebagaimana adanya -- sebuah alat, bukan makhluk super cerdas yang muncul. Sudut pandang ini membantu dalam mengelola ketakutan dan kekhawatiran seputar AI dan implikasinya terhadap pekerjaan kreatif.

Meskipun demikian, AI menimbulkan kekhawatiran, khususnya terkait hak cipta dan etika. AI generatif dilatih pada gambar berhak cipta dalam jumlah besar, yang dapat menyebabkan masalah pelanggaran yang tidak disengaja. Tanpa rantai kepemilikan yang jelas atau basis pelatihan yang bersih dan beretika, penggunaan teknologi tersebut dalam lingkungan profesional menjadi sebuah tantangan. Solusi seperti Firefly, alat AI generatif Adobe, merupakan langkah ke arah yang benar.

Dalam waktu dekat, AI akan menjadi kolaborator, sumber inspirasi di bawah arahan seorang direktur kreatif. Potensi teknologi sebagai alat untuk bertukar pikiran secara visual, eksplorasi, dan bahkan mungkin menciptakan hasil akhir cukup menjanjikan selama teknologi tersebut masih berada di bawah kendali manusia. Hal ini juga dapat menurunkan biaya efek visual yang kompleks atau desain 3D kelas atas, sehingga membuka pintu baru bagi ambisi kreatif.

Namun, peran AI dalam industri kreatif tidak hanya sekedar menghasilkan konten. Hal ini juga dapat berkontribusi dengan mengotomatiskan tugas-tugas non-kreatif, sehingga memberikan waktu bagi para kreatif untuk fokus pada keahlian mereka.

Jika mengintegrasikan AI ke dalam alur kerja kreatif, Harrison menyarankan pendekatan yang hati-hati. Ia menekankan pentingnya menghargai kreativitas dan budaya manusia dan membiarkan hal tersebut memandu keterlibatan seseorang dengan AI. Dalam jangka pendek, alat AI paling baik digunakan untuk eksplorasi, inspirasi, dan referensi visual. Sangat penting untuk bereksperimen dengan mereka dan memahami keterbatasan mereka saat ini sambil mengkaji potensi masa depan mereka.

“Jika digunakan dengan benar, hal ini dapat membebaskan para pekerja kreatif untuk memfokuskan waktu dan energi pada tugas-tugas kreatif, yang memiliki nilai,” kata Harrison.

Konvergensi AI dan kreativitas menghadirkan lanskap yang menarik bagi industri kreatif. Baik dipandang sebagai alat, ancaman, atau kolaborator, masa depan AI di industri ini penuh dengan berbagai kemungkinan. Saat kita menavigasi lanskap ini, fokusnya harus tetap pada pelestarian kreativitas dan budaya manusia, mendorong kolaborasi, dan memaksimalkan peluang yang ditawarkan AI.