bergabung dengan CNET Group untuk memberikan penghargaan Best of CES, dan Anda dapat mengirimkan entri Anda sekarang
Mobil otonom, robot, AI, Web3, kesehatan digital, dan lainnya terbaru akan dipamerkan di CES 2023.
West Hall CES yang lebih baru, situs teknologi otomotif, adalah gambaran bagaimana sisa Las Vegas Convention Center dibuat ulang.
Consumer Electronics Show tahunan sudah dekat (5 Januari hingga 8 Januari), dan sekali lagi, ini akan menjadi acara hibrida, berlangsung secara bersamaan di Las Vegas dan di dalam ruang pertemuan virtual berbasis browser, seperti yang terjadi tahun lalu.
Kembali ke Las Vegas
Ukuran tempat fisik yang diperluas di Las Vegas untuk pertunjukan 2023 merupakan indikasi antusiasme untuk interaksi langsung meskipun elemen digital terus berlanjut, kata Asosiasi Teknologi Konsumen, organisasi sponsor acara berusia puluhan tahun itu.
Lebih dari 100.000 peserta adalah tujuan CES, menurut Asosiasi. Peserta berasal dari 173 negara, wilayah, dan wilayah, dan lebih dari 4.700 anggota media telah terdaftar.
"Saya pikir orang-orang bersemangat tentang CES, mereka bersemangat untuk terhubung kembali, mereka bersemangat untuk kembali secara langsung," kata John T. Kelley, wakil presiden dan direktur acara CES, dalam sebuah wawancara dengan ZDNET di New York.
"Kami mempertahankan komponen digital, tetapi komponen tatap muka kembali lebih besar tahun ini," kata Kinsey Fabrizio, wakil presiden senior keanggotaan dan penjualan CES, dalam pertemuan yang sama. Misalnya, total lantai pertunjukan kali ini 70% lebih besar daripada sebelumnya.
Peserta pameran yang tidak dapat membuat pertunjukan terakhir kembali untuk tahun 2023, kata Fabrizio, dengan lebih dari 3.100 peserta pameran. Dia mengatakan sekitar 1.000 dari mereka adalah peserta pameran pertama kali.
"Mereka mengambil ruang pertemuan, selain ruang pameran mereka," kata Fabrizio dari peserta pameran CES, "yang merupakan indikasi bahwa mereka ingin melakukan bisnis."
"Kami juga memiliki rekor jumlah pengajuan untuk Program Penghargaan Inovasi kami," kata Kelley.
Tema utama dan teknologi yang harus ditonton
EV dan kendaraan otonom
Di antara tema utama CES 2023 adalah mobil dan teknologi mobilitas kendaraan, kata Fabrizio.
Kategori-kategori tersebut telah dipindahkan ke West Hall yang baru dibangun (terletak di seberang Paradise Road dari Las Vegas Convention Center yang ada) - yang, pada bulan Januari, memiliki CES sebagai penyewa pertamanya. Ruang terjual habis di West Hall, kata Fabrizio.
CES juga menggunakan Aula Tengah dan Utara yang ada, sedangkan Aula Selatan telah diratakan sebagai bagian dari renovasi multi-bagian Pusat.
Central Hall terhubung ke West Hall melalui terowongan bawah tanah yang dibuat oleh The Boring Company milik Elon Musk, mengangkut penumpang di Tesla. Stasiun terowongan membentang melewati West Hall ke hotel Resorts World, di seberang South Las Vegas Boulevard dari Wynn, di sebelah Circus, Circus.
"Anda akan menemukan banyak teknologi mengemudi otonom" di West Hall, dan kendaraan listrik, kata Fabrizio, termasuk Light Year, pembuat kendaraan listrik bertenaga surya. John Deere dan Caterpillar juga akan berada di West Hall, yang terakhir kemungkinan menampilkan traktor otonom.
Seiring dengan mobil, teknologi bahari akan memiliki kehadiran besar, termasuk kapal pesiar listrik, kata Fabrizio, dengan merek seperti Volvo, dan segala macam teknologi kelautan.
Kesehatan digital
Tema utama lainnya adalah teknologi kesehatan digital, sekali lagi terletak di Aula Utara seperti terakhir kali. Bidang dalam kesehatan digital meliputi teknologi tidur, terapi digital, kesehatan mental, dan teknologi diagnostik baru.
"Alat bantu dengar yang dijual bebas adalah hal besar yang kami lihat," kata Fabrizio. Peraturan baru yang disahkan tahun ini oleh FDA di AS melonggarkan akses ke perangkat, yang berarti konsumen dapat membeli alat bantu dengar tanpa resep. (Kongres telah mengesahkan undang-undang yang berkaitan dengan pelonggaran pada tahun 2017, dan Presiden Biden menerapkan perintah eksekutif tahun ini; CTA berperan penting dalam bekerja dengan FDA dalam implementasi.)
Pendekatan over-the-counter berarti "orang tidak harus melakukan percakapan itu dengan dokter," kata Kelley, menghilangkan beberapa stigma kesadaran diri atau rasa malu yang mungkin membuat individu ragu-ragu untuk mendapatkan alat bantu dengar di masa lalu.
"Banyak perusahaan yang telah berada di CES sekarang merilis produk untuk kategori ini," kata Fabrizio, "dan sebenarnya beberapa perusahaan alat bantu dengar tradisional yang akan ada di sana untuk memamerkan lini alat bantu dengar bebas mereka juga."
Kesehatan digital juga akan mencakup "departemen gawat darurat masa depan," sebuah pameran yang disatukan oleh CTA dan The American College of Emergency Physicians.
Menurut Fabrizio, Departemen Gawat Darurat Masa Depan akan menampilkan "penggabungan telehealth serta banyak pemantauan pasien jarak jauh" untuk mengurangi kemacetan ruang gawat darurat dan "sehingga orang dapat ditriase secara berbeda."
"Dan kemudian, hanya peralatan yang berbeda di sana, penganalisis pencitraan, hal-hal untuk mempercepat diagnostik, perawatan."
AI, robotika, dan metaverse
Berbagi North Hall dengan kesehatan digital akan menjadi teknologi perusahaan, termasuk kecerdasan buatan, robotika, FinTech, dan Internet of Things.
Venetian Hotel sekali lagi menampung banyak pameran berkelompok, di Sands Convention Center lama, termasuk - untuk tahun kedua berturut-turut - pameran teknologi makanan, kategori rumah pintar, serta kategori produk aksesori yang sangat luas.
Eureka Park, klaster startup teknologi yang telah berlangsung selama bertahun-tahun sekarang, juga akan berada di Sands. Seribu atau lebih perusahaan startup akan memamerkan barang-barang di Eureka Park tahun ini, dari lebih dari 20 negara. Ukraina Tech juga akan memiliki paviliun.
Metaverse pertama kali menjadi titik fokus CES yang lalu, catat Kelley, dan tahun ini, itu akan "meresap di seluruh CES," katanya. "Kami sebenarnya memiliki area khusus di Aula Pusat untuk [perusahaan] Web3; Anda akan melihat perusahaan yang sebagian besar berfokus pada perangkat keras di sana, seperti Magic Leap," perusahaan augmented reality yang sekarang berfokus pada penggunaan teknologi perusahaan.
Microsoft juga akan berada di area Web3, dan studio khusus di aula akan "memiliki para pemimpin pemikiran dari komunitas itu yang mempresentasikan di atas panggung dan mendiskusikan aset digital, teknologi blockchain, metaverse," kata Kelley.
"Saya pikir Web3 akan dibahas secara mencolok di seluruh program" CES, kata Kelley, "terutama berfokus pada metaverse dan NFTS [token yang tidak dapat dipertukarkan]."
Web3 muncul di lebih banyak aplikasi baru, kata Kelley. Misalnya, startup Olfactory Virtual Reality, atau OVR, "menambahkan indera penciuman ke headset, jadi sekarang Anda dapat mencium bau di metaverse," kata Kelley. Aplikasi dunia nyata, katanya, adalah pelatihan tanggap darurat, seperti mencium bau api.
Kemitraan baru-baru ini adalah antara BMW dan pembangkit tenaga listrik chip Nvidia, untuk memamerkan pabrik masa depan, kata Kelley. Kemitraan semacam itu adalah "blok bangunan dasar tentang seperti apa masa depan" dalam perpaduan metaverse dan Web3, katanya.
"Sangat keren melihat seberapa banyak itu bergerak dalam setahun di luar sekadar gamifikasi segalanya," katanya.
"Saya pikir Anda akan melihat di acara di mana perusahaan akan menunjukkan kepada Anda produk fisik mereka, dan kemudian juga meluncurkan ekstensi metaverse," kata Fabrizio.
NFT
Ada area khusus yang "cukup kecil" di Aria Hotel untuk NFT, kata Kelley, untuk memberikan "kesempatan bagi perusahaan untuk setidaknya mendapatkan beberapa branding di luar sana sehingga mereka dapat menjadi bagian dari percakapan itu."
NFT, yang terkenal dengan aksi seperti The Bored Ape Club, menumbuhkan kegunaan baru di industri ini, kata Kelley. Misalnya, dalam bisnis acara, itu menjadi kunci akses bagi peserta sehingga sesuatu seperti after-party, misalnya.
"Sebagai pemegang NFT ini, kalian bisa mengakses acara, yang mulai menjadi populer," ujar Kelley. NFT yang sama dapat menjadi "paspor unik," katanya, bagi merek untuk memiliki semacam koneksi dengan konsumen mereka yang berbeda dari email. Dan, tentu saja, NFT dapat dibeli dan dijual di pasar.
Headnote utama
Headliner tahun ini di acara tersebut menampilkan pidato utama oleh CEO AMD Lisa Su, ketua BMW Oliver Zipse, CEO John Deere John May, CEO Delta Airlines Ed Bastian, antara lain.
Di sisi digital pertunjukan, seperti sebelumnya, keynote akan disiarkan langsung, dan peserta pameran memiliki stan digital di mana peserta yang hanya digital dapat mengklik untuk melihat informasi tentang peserta pameran.
"Ada dua hal yang kami lihat sebagai akibat dari COVID yang sangat disukai orang," kata Kelley. "Salah satunya adalah kemampuan untuk menonton konten setelah acara, jadi kami akan memiliki lebih dari 100 sesi yang dapat Anda tonton setelah acara."
"Dan kemudian, ini juga kemampuan untuk membuat koneksi yang lebih baik dengan beberapa peserta pameran," seperti dengan mencari vendor sebelum pertunjukan dan mengirim pesan kepada mereka untuk mengatur pertemuan" dan kemampuan untuk mengadakan pertemuan video di platform digital CES.
Fitur pencarian - seperti mencari peserta pameran berdasarkan kategori (katakanlah, metaverse) - telah ditingkatkan, kata Kelley.
"Kami menyempurnakan alat kami mengetahui bahwa audiens kami telah sedikit berubah karena kami memiliki lebih banyak audiens digital daripada di mana, sebelum COVID, itu sepenuhnya ditayangkan."
Raksasa ilmu hayati Abbott adalah salah satu peserta pameran kesehatan digital besar yang kembali ke CES.
Keajaiban pameran
dagang
Namun, digital mungkin tidak akan pernah sepenuhnya menangkap pengalaman pameran dagang tatap muka. Pertimbangkan kegunaan yang sangat besar dari pertemuan tatap muka. Analisis CTA menunjukkan bahwa perusahaan di pameran fisik memiliki, rata-rata, 29 pertemuan, yang dapat berarti "29 penerbangan lebih sedikit" yang harus diambil perusahaan, kata Kelley.
Dan "hal-hal hilang di dunia Zoom," kata Kelley, termasuk pertemuan kebetulan yang bisa terjadi.
"Anda memiliki pertemuan kebetulan ini," kata Fabrizio, "di mana Anda mengantri menunggu kopi dan Anda bertemu seseorang dan Anda membuat koneksi bisnis."
"Itulah keajaiban pameran dagang, momen-momen kebetulan itu," kata Kelley.
Semua fitur digital adalah "add-on yang bagus," kata Fabrizio, "tetapi saya pikir, melihat produk secara langsung, dan benar-benar menyentuh dan mengalaminya, tidak ada yang seperti itu,".
Untuk media, CES dimulai lebih awal dari lantai pameran: 3 Januari. Pada hari itu, CES 2023 menampilkan presentasi ringkasan penelitian sore di hotel Mandalay Bay oleh orang-orang data CTA, diikuti oleh pameran pra-pertunjukan yang disebut Unveiled, di mana jurnalis dapat melihat beberapa peserta pameran dengan meja yang dipasang di ballroom.
Kemudian, pada 4 Januari, satu hari penuh dikhususkan untuk konferensi pers oleh peserta pameran, di mana media berebut untuk mencatat rincian pengumuman produk baru -- setelah, biasanya, menunggu dalam antrean panjang untuk masuk ke setiap pengarahan.
CES tidak terbuka untuk umum. Ini untuk peserta pameran, anggota industri teknologi, dan pers, dan ada beberapa harga untuk kehadiran (lihat FAQ pendaftaran di sini).